来源 | 募格学术
编辑 | 学术君
最近到了高考后填报志愿的时候，各大高校为了招生可以说是神仙打架，各显神通。纷纷推出宣传片，介绍学校实力、校园美景、校园生活等。
比如像下面这样
宛若电影的质感
校园风光介绍
不可少的小哥哥小姐姐
不过这些，都只是常规操作，6月24日，一则“上海交通大学招生视频”在网上热传，无论是文案还是画面，都让网友不禁感叹：“土味招生哪家强，上海交大在闵行”。
小募去看了下视频，堪称招生界的“泥石流”
让我们来一睹这“土味”宣传的风采……
视频一开头，就用渐变的字体和配色，让人梦回九十年代。
紧接着抛出令人深省的一问——本科技术哪家强？并自问自答道：上海交大在闵行！
然后画风一转，开始“自夸”：老牌名校，源于1896年，123年办学经验。
“美容美发、厨师、汽修、挖掘机”这些全球热门专业，我们
都没有！
作为一家“高级技工学校”，上海交大还要在“专业生产复合型人才上面留一手”。
虽然我们没有挖掘机、美容、汽修。但我们有百台先进科研设备供学员练手啊！
最主要的是，学费最低仅收 250元！
250元，你买不了吃亏，250元，你买不了上当！
毕竟我们是“东方麻省理工”、211、985、全国双一流。
除了学术水平蜚声中外，宣传视频还贴心地考虑到了同学们的生活和娱乐问题：
“无论你考多少分，只决定你在哪家学校打游戏，在哪家学校收快递。”
那既然都是600多分，何不选择上海交大”？！
毕竟我们收快递真的 很！方！便！
当然了，交友问题也别担心。在这里，是交大女生最多的地方，这里是爱情萌芽的圣地……
视频还不忘拿出“闵大荒”的梗，调侃交大闵行校区距离交通大学站“仅20公里”，
嗯，差不多走一天也能走到。
排名也很“稳定”，牢牢把握住了争当全国前三的十名候选位之一。
视频最后，告诉大家，想来上交大吗？自己去查电话……
看完后，小募只有一种冲动，现在倒回去高考还来得及吗？
我想上交大.....
附：上海交大“土味招生”视频
不过，据澎湃新闻24日晚报道，上海交通大学宣传部工作人员表示，这段招生视频并非官方推出。校方也在关注视频制作者的信息，感谢网友们关心。
网友怎么看？
这段招生视频一出，立马爆红网络引起热议，对此，网友表示：
还有人直言，上海交大是我们想上就能上的嘛
看来大家皮这一下都很开心
6月24日下午，@上海交通大学 也在微博转发了这则“招生视频”，并喊话网友：别愣着了，赶紧报上海交大！
“非主流”招生宣传走红背后
大学管理者看懂了吗？
其实，早在这个视频之前，各大高校学生们自制的“招生海报”就曾在网上引起过热议。
和官方的严肃风格不同，学生们自制的招生海报，走出了一条“野路子”：他们将招生文案做成了表情包、小广告、游戏、小说等形式。
部分招生海报，图源：微博
中国青年报记者朱昌俊认为，在评价这一现象时，有两种极端化倾向值得注意。
一方面，我们不宜过于夸大这种创新式招生文案的实际效果。当前部分高校的招生压力增大是事实，在招生时能够以更被“新生代”所接受的风格展现自己的校园文化和学校特色，也是一种恰当的自我营销。但是，对于绝大多数学生来说，报考什么学校，最终是由个人分数、专业偏好、学校的学科能力以及城市等综合因素共同决定的，不太可能仅仅根据招生广告就选择一所学校。另外，仅就创意来说，一些形式和表达其实也在不断被“模仿”，很多不乏有被“玩坏”的观感，其真实的“传播效应”和“创造性”也未必有那么强。
另一方面，这并不是说在招生上不需要“努力”和创新。一定程度上说，这些由在校学生和毕业校友所“贡献”的招生文案，更应该被看作是一种“自我表达”。他们在帮助自己的大学在舆论场中寻找存在感的同时，也在展示自己心目中的大学形象。这类在毕业季竞相出炉的招生海报、影像，既是对外的，也是对内的，既面向高考生，也是校园文化的一种延伸。比如，当前不少大学都有自己的另类“花名”，尽管这其中充满着调侃乃至“自黑”，却是学生对于母校认同感、归属感的体现，生动诠释了什么叫“母校只有自己才能骂”。
在这些调侃中，校方可以看到学生心目中大学的真实形象。包括它所面临的不足，以及学生最期待改变的地方，像一些海报直言学校“偶尔停水停电”。再比如，招生场景中所展现出的无厘头、戏谑风乃至吐槽风，应当有更深刻的反映。高校管理者应该明白，只要学校提供足够的空间，大学生的创新、创意以及表达的欲望是无穷的。
所以，面对每年招生季上演的大学另类招生创意比拼大战，既不必从所谓品味高低的维度作机械评价，也不宜过于拔高其创造性。褪去特定语境下的“表演”色彩，大学生日常自我表达和创新能力，才更值得关注。
你怎么看这种“非主流”的招生宣传呢？
本文来源：募格学术
部分来源于：微博、中国青年报
转载本文请联系原作者获取授权，同时请注明本文来源。
