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虚假广告泛滥,工商局出手!又一家企业跌落神坛

148次阅读 2019-11-12
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看到这个山寨风满满,low气侧漏的广告牌,你一定以为这是哪个旮旯作坊里的山寨饮料。

如果这样想,你就错了。

它不仅不山寨,是纯正品,还被guo务院确定为“创国际名牌优势企业”,甚至还荣登国宴饮料。

它就是名闻海南的椰树牌椰汁。

顶着无数人的质疑声,我行我素low了多年的椰树,近日,终于栽了。

1

对虚假广告说不,工商局出手了

炮竹声中一岁除,新年刚过,椰树便更换了2019年新包装,毫不意外的继续延续了以往low穿地球的山寨风。

这家企业的广告,可谓简单粗暴,广告文案将产品定性为“丰胸神器”,清一色的“大胸美女”,提示可以“从小喝到大”,尺度一年胜过一年。

有网友直言,椰树牌椰汁的平面广告文案,实在奇葩、粗暴到令人发指,甚至足以让一个血气方刚的直男“晕奶”。

刚刚,工商部门终于看不下去了,海南工商局确认,正在对椰树进行调查处理。

消息传来,椰树的奇葩广告再次引来舆论一片热议。

无数人对椰树的广告早已忍无可忍。

在货架前、电视机前、或者电影巨幕前,总能看到一个身材火辣、曲线动人的女模特,手捧浑圆的椰子,畅享在海天椰林盛宴中,令人浮想联翩,更令人在家人、朋友面前尴尬至极。

今天,这个广告界的奇葩,终于开始有人整治了。

2

椰汁能丰胸?

丰胸,似乎是一个及其庞大的市场,很多人乐此不疲。

但胸的大小,三分天注定,七分靠打拼,另外九十分靠遗传基因。

如果椰汁能丰胸,恐怕母猪都能上树。

先看椰树牌椰汁的成分:

配料基本是一些糖、水、椰汁和添加剂等。

再看能量:

这些成分可以毫不客气的将,和丰胸没有任何关系。

如果一定要往丰胸方面靠,那就是使劲喝,每天成吨的喝,会发胖。

毕竟它含有的热量和脂肪并不低于肥宅可口可乐。

而肥胖、体重增加,胸自然也会水涨船高,变大。

但手上的肥肥肉、肚子上的甜甜圈、大腿上的贝贝脂,也将随之而来。

这样的丰胸还不如不丰。

因此,椰树牌椰汁号称能丰胸,说白了,就是个虚假广告。

3

监管不足

实际上,很多人不知道,椰树的虚假广告,其实很“良心”,和中国混乱的广告市场界那些胆大包天的“大佬”相比,实在是小巫见大巫。

2017年,有自媒体爆料,莎普爱思滴眼液涉虚假宣传,号称能治所有眼疾,甚至连只有通过手术才能治愈的白内障也不例外,令很多消费者延误了病情。

2018年初,鸿茅药酒一言不合,千里抓人,被推上风口浪尖,有媒体扒出其广告违规被通报次数高达2630次,可谓举世罕见,劣迹斑斑,但即使如此,鸿茅药酒还是入选了“CCTV国家品牌计划”,让“国家”背书,免疫315,成为一个奇迹。

2018年末,权健虚假广告再度刷新无数人的三观,其号称无病不治的低级江湖骗子手段,竟风靡多年,无人问津,直到2015年的一个小女孩的死,三年后被丁香医生揭露,才迎来审判。

......

凡此总总,不胜枚举。

这些企业,对产品宣传犹如儿戏,肆意虚假宣传,误导消费者,甚至不惜以损害消费者的切身利益、健康为代价,实在令人发指。

有人说,你们太较真了,就是个广告而已,营销本来就要夸张。

但适度的夸张和肆无忌惮的虚假宣传,把没有的说成有,把真的说成假的,把死的说成活的是两码事。

按照《广告法》第二张第二十八条规定:

故意误导消费者的虚假广告,违法无疑。

然而,《广告法》虽然规定的明明白白,但监管却始终跟不上,一面是杭州个体户一句“杭州最好吃的糖炒栗子”广告语被罚20万,一面是鸿茅药酒2630次广告违规被通报批评,依然能够入选“中华老字号”、“CCTV国家品牌计划”,而广告法是严禁使用“国家级”作为广告语的。

监管的缺失,违法成本的过低,让很多企业把虚假宣传当做营销赚人血馒头钱的利器。

什么时候,监管真的还了市场一片清净,或许这篇土壤才能真正孕育出无数合规优质的企业。

4

就不能好好卖饮料吗?

虽然椰树牌椰汁涉嫌虚假宣传,包装、广告low穿了地球,椰汁也不丰胸。

但说句公道话,椰树的椰汁品质并不差,在市场上几乎很难找到比它更好喝的椰汁。

因此,虽然它的包装很丑、虽然他不停的宣传丰胸,仍然有很多顾客喜爱它。

在海南,椰树的大名可谓响彻云霄,几乎家家户户都是它的拥泵,椰汁不仅深受无数人最爱,更是逢年过节的必备饮品。

然而,出了海南岛,在大陆,椰汁并不怎么受欢迎,尤其是北方,几乎很难看见椰汁的踪迹。

虽然它上了国宴,和贵州茅台,老干妈齐名,市场上对他的产品认可度极高,但椰树的营销却一直饱受诟病。

且不说它整天虚假宣传椰汁丰胸,无视男顾客;

单只说它那毫无美感的包装,就让很多未喝过椰汁的人完全不想尝试。

使得很多人感叹:

曾经,椰树从一个濒临破产的企业,起死回生走到今天,已经非常了不起,但如今,它似乎已经丧失了进取的勇气,躺在过去的功劳簿上坐享其成,再无突破。

但户外的蓝天依然很蓝,内地的市场可谓极其广阔,尤其是北方,椰汁市场占有率极低,如果椰树能够重燃过往起死回生的勇气,改变自己,学习可口可乐这种国际饮品巨头的成功经验,或许今天的椰树不是被工商部门调查了,而是已经翻了好几倍了。

作者:周松涛

整形168咨询整形师
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