自我介绍:
Hello,大家好!
我是机智火眼——品牌牛探长
加入共响圈,发现品牌二三事。
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品牌故事:
一个超级品牌打造的目的是为了形成超级符号,在品牌传播的过程中,可以更精准地锁定消费群。
一个超级符号的出现,可以轻易改变消费者的购买诉求,而消费者从心里认可的超级符号,不仅仅是品牌的logo,而是符号所代表的认知力。
你的品牌超级符号是什么?
它可以是一个logo
在闹市中目光所及看到那个黄色的M
下意识的就会想到汉堡
它也可以是一个卡通形象
一身西装, 满头白发及山羊胡子
你脑子里已经浮现肯德基三个字吧
提到肯德基品牌,我们就会想到一位西装革履的外国白胡子爷爷;而这就是它的超级符号。
随着今年各大牌都争相进行品牌升级,肯德基爷爷当然也不甘落后。在这个看脸的时代,颜值在线还是很有必要的。
从这次的新LOGO可以看出肯爷爷的头像在很多方面进行了微调,脸上的婴儿肥不见了,像打了“瘦脸针”,整体的神态多了一份成功与自信。同时新LOGO“脱掉”了上校标志性的红色围裙,整体以单色为主。
此外,新版还调整了“KFC”的字体设计,整体而言更加圆融厚实。不仅如此,从整体来看,新LOGO外部结构还是一个桶型结构,但也顺应潮流使用了扁平化的表现方式。
因此,对企业而言,要建立自己的超级符号,就要从消费者认知的角度去思考,同时要顺应当下LOGO设计几大趋势去思考。
今日总结
超级符号+超级创意=超级品牌
LOGO设计三大趋势:
1、 扁平化
2、 几何化
3、 渐变色
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